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原标题 “什么值得买”流量排名快速下滑 电商导购“躺赚时代”要结束?
记者 叶晨晖
7月15日，内容类电商导购平台“什么值得买”终于登陆深交所创业板。然而据流量统计网站Alexa的数据，值得买在全国网站中的流量排名从2015年的第38位下滑到今年7月的第138位。在导购平台转型社交或者电商以及电商平台发力内容化的两座大山下，还在坚守内容导向的值得买，依靠广告和流量“躺着赚钱”的时代是不是要结束了?
“值得买”紧抱电商巨头大腿
什么值得买被其用户戏称为“色魔张大妈(SMZDM)”，是一位值友的输入法意外使然，它是一家基于UGC的电商导购平台，通过内容来介绍商品和服务，帮助用户做消费抉择，并激发用户的购买欲。同时，公司的主要收入来自为电商平台导流带来的佣金收入和广告收入。
在它诞生的2010年，阿里举行了第二届双十一购物狂欢节，京东也才开启第一届618。可以说，什么值得买的成长是中国电子商务强劲发展十年的一个缩影。2016年，什么值得买营收2亿，2017年3.6亿，而2018年增长为5亿，每年均有30%以上的增长。
佣金收入占据什么值得买营收很大一部分。其服务的知名电商客户主要来自于国内的电商平台，比如阿京东、天猫、淘宝、网易考拉等等，以及小部分海外电商平台如亚马逊、ebay等。根据其招股书，2018年，什么值得买上述业务的前五大客户依次为蓝标(代理苏宁、国美等)、阿里巴巴、京东集团、网易集团和阳狮广告，合计销售占比达65.25%。
这个模式是从网站诞生之初就确立，一直延续至今。而也正是这个简单的网站盈利模式，让什么值得买发展的很稳，没有出现过“烧钱”，9年间只融资过一次，并没有出现过亏损，这在中国互联网中十分罕见。从另一个角度看，也说明什么值得买的商业战略偏于保守。
